一直以来，商品市场的供需都是根据用户全体的改变而改变，只有根据市场用户的消费观念进行改变，才能够更好的适应发展。伴随着80、90后成为市场消费主力，新的消费需求开始出现，人们不再只关心产品的价格和质量，服务体验、精神满足、品牌印象等也都在新一代消费群体考虑的范围之内。
如何抓住年轻消费者的眼球，获得他们的认可成为品牌制胜的关键。而作为国内电器行业巨头的美的，在顺应市场变化上所作出的举措，便非常值得我们学习。
熟悉美的的用户都知道，一直以来，美的都是一个特别会讲故事，特别有“温度”的品牌。但本次的品牌宣传片，美的却为我们带来一种全新形式的故事演绎——通过一张张照片静态阐述故事内容。虽然风格新颖独特，凯时网站但感动的力量却丝毫不减，于是也有很多网友称之为“PPT式”的品牌宣传片。
MV中讲述的故事，其实很简单，就是关于家庭和家人最真实的模样，温暖的家庭凯时k8官网、和睦的家人、还有每一个成员的付出......都为我们描绘了一个温馨的家的故事。从这点来看，美的也是通过抓住生活中人们的认知特点，以及多生活情感的精准洞察，因此在这支关于“家庭”的故事中我们才可以看到那么多的感同身受，看到那么多的似曾相识。而也正是这些点，帮助美的真正进入到用户的内心，让用户明白美的一直以来所做的一切，就是为了帮助用户获得更加优质的生活，传递“让生活更有时间”的品牌主张，从而在内心深处对品牌产生好感度。
可以说美的这支视频是巧妙地将产品与情感连接到了一起，创造了一个温馨的故事，点出每一件产品都“作用”以及为用户生活带来的改变，将品牌的信息传播转化成大众都可以感知到的情感共鸣，在用户感悟的同时潜移默化传达品牌主张。
首先，美的的每一支视频，每一段故事，都在赋予产品以及品牌一种温暖的情感。让家电变得更加有温度，用情感带动营销，打开了家电营销的新维度。在现如今这个消费升级的背景下，消费者对于家电的选择也已经从功能性变成了精神享受，美的的广告可以说抓住了当下年轻人“浮躁、焦虑”的痛点，贴近日常生活，引起广大消费者的情感共鸣，做到了营销和抒发痛点的双重结合。
其次，美的从价格大战中脱身出来，重点关注消费者的情感需求，对于家电行业来说单纯的拼价格、强热点已经不能对消费者产生更大的作用了，“让生活更有时间”的品牌主张，更能让消费者带入对家、生活、情感的情景中，凯时网站打造对家电的全新认知，引发对美的的持续关注，扩大品牌影响力。
除此以外，美的是将消费者放在第一位的，这支广告一经播出就受到了许多网友的大力支持，“让生活更有时间”也进入了更多家庭和消费者的心中.不管是情感的共鸣还是产品的实用性，美的都牢牢抓住消费者的心理，为我们带来一场别开生面的营销体验。
不同于以往的家电消费市场，用户更加注重产品质量与性价比，在如今的家电市场，情感消费也是促成用户交易很重要的一个因素，所以品牌及企业也要紧跟时代发展的步伐。而美的将家电变成了家庭中的一份子，甚至是为家庭带来更多美好时光的付出者，一次来收获用户的认同感，扩大品牌影响力，让产品在与竞品对比时多出了一份可以致胜的“内涵”。
美的此次的情感营销也是为整个行业树立了标杆：对于消费者来说，美的带来了精神上的享受和共鸣；对于品牌来说，这也是一次建立口碑，扩大品牌声量的经典案例。美的的情感营销通过真挚的情感，让消费者产生强烈的共鸣，进而潜移默化地接受品牌信息，这也是家电行业做营销的突围之路。
一个品牌的形象可以通过广告最直接的表现出来，美的正是通过一支支充满温暖与爱的广告，传递着普通人生活中平凡但是动人的情感。而这不单单是用户的情感，也是一个品牌的情怀。
※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。